Pengaruh Penggunaan Media Instagram Terhadap Persepsi Publik Tentang Kualitas Produk Batik Di Kota Yogyakarta
Keywords:
Instagram, Persepsi Public, Kualitas Produk, BatikAbstract
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menilai dampak penggunaan Instagram terhadap persepsi masyarakat mengenai mutu produk batik di Yogyakarta. Di era digital saat ini, Instagram telah menjadi platform yang krusial untuk mempromosikan berbagai produk, termasuk batik yang merupakan bagian dari warisan budaya Indonesia. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif.Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 120 responden, yang merupakan pengguna aktif Instagram dan memiliki ketertarikan terhadap produk batik.Regresi linier untuk mengidentifikasi ada atau tidaknya pengaruh frekuensi penggunaan Instagram pada pandangan terhadap kualitas produk.Dilihat dari hasil uji regresi,dan berdasarkan nilai R Squarednya,dapat diketahui bahwa penggunaan instagram berpengaruh besar 41,2% terhadap persepsi masyarakat..Temuan ini menggarisbawahi pentingnya penerapan strategi pemasaran digital, terutama melalui Instagram, untuk meningkatkan citra dan daya tarik produk batik baik di pasar lokal maupun internasional.
References
Amrullah. (2017). Kualitas produk dan layanan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda. Jurnal Manajemen dan Ekonomi, 13.
Aji, D. P. P. (2014). Penggunaan media sosial dalam memenangkan Joko Widodo-Basuki Tjahaja Purnama pada Pilkada DKI Jakarta 2012: Analisis marketing politik di Twitter dan Facebook. Diakses dari repository.Uinjkt.ac.id.
Arini, A. M., & Ambar. (2011). Batik: Warisan budaya Nusantara. Yogyakarta: Andi Offset.
Atmoko, B. D. (2012). Buku panduan Instagram: Tips fotografi ponsel.
Berkowski, G. (2016). Cara membangun aplikasi bernilai miliaran dolar: Temukan rahasia dari pengusaha aplikasi paling sukses di dunia. Tangerang: Gemilang.
Dolan, R., Conduit, J., Fahy, J., & Goodman, S. (2016). Perilaku keterlibatan media sosial: Perspektif penggunaan dan kepuasan. Journal of Strategic Marketing, 24(3–4), 261–277. https://doi.org/10.1080/0965254X.2015.1095226
Drestya, D. A. (2013). Alasan penggunaan media sosial Path di kalangan mahasiswa. Jurnal Commmonline Departemen Komunikasi, 3(3), 530–536.
Enterprise, J. (2013). Aplikasi Android yang paling mengesankan.
Field, A. (2018). Discovering Statistics Using IBM SPSS Statistics. Sage Publications.
Ghazali, M. (2016). Menghasilkan uang dengan Instagram dan Facebook: Panduan untuk mendapatkan pendapatan melalui platform tersebut.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hajli, N. (2015). Social commerce constructs and consumer’s intention to buy. International Journal of Information Management, 35(2), 183-191. https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2014.12.005
Harjadi, D., & Arraniri, I. (2021). Pemasaran pengalaman dan kualitas produk dalam kepuasan pelanggan generasi milenial. Cirebon: Insania.
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media. Business Horizons, 53(1), 59-68. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003
Kotler, P., & Armstrong, G. (2006). Prinsip-prinsip pemasaran (Edisi ke-12; diterjemahkan oleh Bob Sabran). Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen pemasaran (Edisi ke-15). Pearson Education, Inc.
Lisbijanto, H. (2013). Batik sebagai warisan budaya Indonesia yang kaya akan nilai estetika dan sejarah. Yogyakarta: Grahailmu.
Lupiyoadi. (2017). Manajemen yang efektif menggunakan pemasaran jasa. Jakarta: Salemba Empat.
Marwanto. (2015). Strategi pemasaran sukses untuk bisnis modern saat ini. Yogyakarta: Kobis.
Nisrina. (2015). Manfaat media sosial dan bisnis online dalam meraih keuntungan finansial. Yogyakarta: Kobis.
Novitasari, & Nasir. (2023). Dampak pemasaran media sosial serta inovasi sarana prasarana di Solo terhadap keputusan wisatawan. Jurnal Manajemen Dirgantara, 16(2), 396–410. https://doi.org/10.1016/j.jmdirgantara.2023.02.001
Nunnally, J. C., & Bernstein, I. H. (1994). Psychometric Theory (3rd ed.). McGraw-Hill.
Reuben, R. (2008). Pemanfaatan media sosial dalam pendidikan tinggi untuk pemasaran dan komunikasi: Panduan bagi profesional di bidang pendidikan tinggi. Rachel Reuben Consulting, LLC. Diakses dari rachelreuben.com.
Saravanakumar, M., & Lakshmi, T. S. (2012). Pemasaran melalui media sosial.
Severin, W. J., & Tankard, J. W., Jr. (2009). Teori komunikasi: Aplikasi metode dan Sejarah dalam media massa (Edisi ke-5). Jakarta: Kencana.
Setiawati. (2011). Strategi pengembangan komoditas dalam konteks budaya dan ekonomi pengusaha batik Laweyan.
Solis, B. (2008). Layanan pelanggan: Seni mendengarkan dan keterlibatan melalui media sosial.
Sumintarsih. (2010). Desa Wukirsari Imogiri dan Pembatik Girilaya sebagai bagian dari tradisi batik Yogyakarta yang kaya akan nilai sejarah dan budaya. Jakarta: Balai Kajian Sejarah dan Nilai Tradisional.
Sulianta, F. (2015). Penggunaan media sosial beserta keajaibanya dalam kehidupan sehari-hari. Jakarta: PT Gramedia.
Tjiptono, F. (2012). Strategi pemasaran yang efektif untuk mencapai kesuksesan bisnis (Edisi ke-3). Yogyakarta: Andi Offset.
Wang, W., & Gan, C. (2015). Penggunaan dan kepuasan media sosial: Perbandingan antara microblog dan WeChat.
Whiting, A., & Williams, D. (2013). Alasan orang menggunakan media sosial: Pendekatan penggunaan dan kepuasan. Qualitative Market Research: International Journal. https://doi.org/10.1108/QMR-06-2013-0041
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Dhitya Putri Dwi Chalisa, Aisha Septiyani Ardiningrum, Selly Eginina br Ginting
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
