Pengaruh Video Review Beauty Influencer Dan Label “Tasya Farasya Approved” Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Pada Mahasiswa di Yogyakarta
Keywords:
video ulasan, beauty influencer, label rekomendasi, Keputusan Pembelian, mahasiswa YogyakartaAbstract
Kemajuan teknologi dan perkembangan media sosial telah mengubah cara konsumen mendapatkan informasi, termasuk dalam memilih produk kecantikan. Kehadiran konten kreator, khususnya beauty influencer, menjadi faktor penting yang memengaruhi keputusan pembelian melalui ulasan dan rekomendasi produk. Tasya Farasya, sebagai salah satu beauty influencer terkemuka, melalui label “Tasya Farasya Approved,” menjadi acuan bagi banyak mahasiswa di Yogyakarta dalam memilih produk skincare berkualitas. Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi dampak video ulasan dari beauty influencer serta label "Tasya Farasya Approved" terhadap keputusan mahasiswa di Yogyakarta dalam membeli produk skincare. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan data diperoleh melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier sederhana dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa video ulasan dan label "Tasya Farasya Approved" memberikan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan kontribusi sebesar 80,1%. Sisanya, sebesar 19,9%, dipengaruhi oleh variabel lain di luar cakupan penelitian ini. Penelitian ini menyimpulkan bahwa video ulasan dan kepercayaan pada label rekomendasi influencer seperti "Tasya Farasya Approved" memiliki peran penting dalam membentuk keputusan mahasiswa untuk membeli produk skincare.
References
Abelinda, K. R., Bajari, A., & Mirawati, I. (2024). (13). Peran Label “Tasya Farasya Approved” dan Respon Kognitif dalam Menentukan Keputusan Pembelian Brand Somethinc. Jurnal Sosial Dan Humaniora, 1(4), 190–196. https://doi.org/10.62017/arima
Edrick, N. (2022). Pengaruh Kekuatan Pesan Instagram @Ganjar_Pranowo Melalui Perilaku Pemilih Terhadap Tingkat Popularitas Ganjar di Kalangan Generasi Z. Universitas Multimedia Nusantara, 8.5.2017, 2003–2005.
Gusniar, A. (2022). Pengaruh Attractiveness, Trustworthiness, dan Expertise Beauty Vlogger terhadap Minat Beli Produk Kecantikan di Youtube (Studi pada Mahasiswi di Tiga Universitas Yogyakarta). EXERO : Journal of Research in Business and Economics, 3(2). https://doi.org/10.24071/exero.v3i2.4297
Kotler, Philip. (2001). Manajemen Pemasaran :Analisis, Perencanaan, Implementasi, dan Kontrol. Jakarta : PT. Prehallindo.
Kotler, Phillip dan Kevin L, Keller. (2008). Manajemen Pemasaran, Edisi 12 Jilid 1 dan 2, Alih Bahasa : Benjamin Molan, Jakarta, PT.Indeks Gramedia, Jakarta
Oxford Learner’s Dictionaries. (2019). Oxford University Press. https://www.oxfordlearnersdictionaries.com/ definition/english/skincare?q=skincare
Perwitasari, N. H., & Putsanra, D. V. (2019, September 19). Mengenal Arti Skincare dan Tahapan Merawat Kulit. Gaya Hidup. https://tirto.id/mengenal-arti-skincare-dantahapan-merawat-kulit-eimA
Qadri, M. (2020). Pengaruh Media Sosial Dalam Membangun Opini Publik. Qaumiyyah: Jurnal Hukum Tata Negara, 1(1), 49–63. https://doi.org/10.24239/qaumiyyah.v1i1.4
Siregar, Syofian. 2015. Statistika Parametrik Untuk Penelitian Kuantitatif Dilengkapi Dengan Perhitungan Manual dan Aplikasi SPSS Versi 17. Jakarta: Bumi Aksar
SHELEMO, A. A. (2023). No Titleیلیب. Nucl. Phys., 13(1), 104–116.
Sugiyono, D. (2010). Metode penelitian kuantitatif kualitatif dan R&D. In Penerbit Alfabeta (Issue January).
Wijayanto Aripradono, H., & Khairiah, R. (2022). Perancangan dan Pengembangan Video Review Sebagai Media Iklan Pada Website Marketplace Dengan Metode Research & Development. Journal of Information System and Technology, 03(01), 147–169.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Anindya Mahsa Nur Prabaswara, Rattri Puspita Rini, Malika Devinta
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
