Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Skintific
Keywords:
Kualitas Produk, Promosi, Keputusan PembelianAbstract
Keputusan pembelian merupakan hal yang sangat dipertimbangkan oleh konsumen. Sebab itu perusahaan harus dapat memungkinkan konsumen untuk melakukan pembelian. Dalam mencapai tujuan tersebut retail harus dapat menerapkan strategi pemasaran yang baik dengan bauran pemasaran yang mencakup aspek kualitas produk dan promosi untuk menarik konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan promosi secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian produk skincare Skintific. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Adapun variabel independent adalah kualitas produk dan promosi, variabel dependen adalah keputusan pembelian. Sampel dari penelitian ini adalah sebanyak 100 (Seratus) responden yang berasal dari Mahasiswa Jurusan Administrasi Niaga Program Studi Manajemen Bisnis Politeknik Negeri Medan. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian skincare Skintific secara parsial maupun simultan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kualitas produk dan promosi mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 40,1%. Sedangkan sisanya sebesar 59,9% merupakan variabel lain yang tidak diteliti.
References
Adhitya, W., R. (2021). Analisi Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Online Mahasiswa di Kota Medan Pada Aplikasi Shopee. Jurnal Akumulasi, 146.
Afif, M., & Aswati, N. (2022). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Perawatan Wajah MS Glow. Jurnal Aplikasi Manajemen dan Inovasi Bisnis, 149.
Alzahari, A.L., & Hakim, L. (2021). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen, Organisasi dan Bisnis, 557. https://www.journal.unrika.ac.id/index.php/JMOB/article/view/3779
Azhar, R. M. (2021), Pengaruh Promosi, Harga, Kualitas Pelayanan, dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Gerai Alfamidi Distribution Center Medan.
Carsana, D., & Kevin. (2020). Pengaruh Promosi, Persepsi Harga dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Suzuki di PT. ARISTA SUSKES ABADI TANJUNG PINANG. Jurnal Manajerial dan Bisnis Tanjung Pinang, 5-6. https://journal.stie-pembangunan.ac.id/index.php/manajerial/article/view/1277
Efendi, F. B., & Aminah, S. (2023). Pengaruh Promosi dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Skintific. Jurnal Manajemen dan Sains, 763. http://jmas.unbari.ac.id/index.php/jmas/article/view/1055
Indriastuty, N. (2020). Pengaruh bauran promosi terhadap minat pengunjung Wisata budaya pesta adat Erau. Jurnal Manajemen Komunikasi, 65. https://jurnal.unpad.ac.id/manajemen-komunikasi/article/view/23264
Kusuma, A. M., & Hikmah, M. A., & Marom, A. (2020). Pengaruh Islamic Branding, Kualitas Produk, dan Lifestyle terhadap Minat Pembelian Produk Skincare pada Generasi Millenial di Kabupaten Kudus. Jurnal Bisnis dan Manajemen Islam, 294. https://journal.iainkudus.ac.id/index.php/Bisnis/article/view/9165
Mardiana, D., & Sijabat, R. (2022). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian. Jurnal Sekretari dan Manajemen, 10.
Marpaung, K. F., & Arnold, W. M., & Sofira, A., & Aloyna, S. (2021). Pengaruh Harga, Promosi, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Indomie Pada PT. ALAMJAYA WIRASENTOSA Kabanjahe. Jurnal Manajemen, 5. https://www.ejournal.lmiimedan.net/index.php/jm/article/view/134.
Ningsi, W. P. W., & Ekowati. S. (2021). Pengaruh Promosi di Media Sosial dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Skincare MS Glow. Jurnal Manajemen Modal Insani dan Bisnis, 51. https://jurnal.imsi.or.id/index.php/jmmib/article/view/36
Nurfauzi, Y., & Taime, H., & Hanafiah, H., & Yusuf, M., & Asir, M. (2023). Analisis Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian, Kualitas Produk dan Harga Kompetitif. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 184. https://www.yrpipku.com/journal/index.php/msej/article/view/1246
Putra, R. (2021). Determinasi Kepuasan Pelanggan dan Loyalitas Pelanggan Terhadap Kualitas Produk, Citra Merdeka dan Persepsi Harga. Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi, 518-519. https://dinastirev.org/JEMSI/article/view/461
Riki., & Kremer, H., & Suratman., & Ciptoputra, V. A. A. (2023). Efektivitas Penggunaan Media Sosial Dalam Peranan Sebagai Sarana Komunikasi dan Promosi Produk. Jurnal Cafetaria, 100. https://ejurnal.universitaskarimun.ac.id/index.php/akuntansi/article/view/811
Safitri, D. D., & Patrikha. F. D. (2020). Pengaruh Citra Perusahaan dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan di Online Marketplace. Jurnal Pendidikan Tata Niaga, 1021. https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/jptn/article/view/45516
Suhardi, Y., & Burda, S., A., & Darmawan, A. (2020). Pengaruh Keragaman Produk, Persepsi Harga, dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal STEI Ekonomi, 21. https://ejournal.stei.ac.id/index.php/JEMI/article/view/340
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta.
Sukmawati, D. A. R., & Mathori, M., & Marzuki, A. (2022). Pengaruh Promosi, Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Somethinc. Jurnal Riset Akuntansi dan Bisnis Indonesia STIE Widya Wiwaha, 582. https://www.jurnal.stieww.ac.id/index.php/jrabi/article/view/487
Tiana, L., & Wahono, B., & Saraswati, E. (2022). Pengaruh Harga, Daya Tarik Promosi dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Kosmetik Emina. Jurnal Riset Manajemen, 124. https://jim.unisma.ac.id/index.php/jrm/article/view/15571/11791
Winasis, C. L. R., & Widianti, H. S., & Hadibrata, B. (2022). Determinasi Keputusan Pembelian: Harga, Promosi dan Kualitas Produk. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 394. https://dinastirev.org/JIMT/article/view/957/602
Zuraidah, Z., & Putri, A. N. Y., (2020). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Skincare. Jurnal Studi Ekonomi Syariah, 74.
