Pengaruh Harga Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus Rene Cafe Dan Resto Tanjung Morawa)
Keywords:
Harga, Lokasi, Keputusan PembelianAbstract
Pada era saat ini dunia usaha berkembang dengan sangat pesat, salah satunya bisnis bidang makanan dan minuman. Pelaku usaha dituntut harus bisa mempertahankan pasar dan memenangkan persaingan. Untuk itu perusahaan harus mampu memahami kebutuhan dan keinginan pelanggannya, pelaku usaha harus merancang strategi pemasaran agar dapat menciptakan kepuasan bagi pelanggannya dan dapat bertahan dalam persaingan pasar. Salah satu cara dengan menetapkan harga yang kompetitif dan menentukan lokasi yang srategis. Hal ini dapat meningkatkan keputusan pembelian. Keputusan pembelian adalah proses konsumen dalam melakukan pertimbangan untuk memutuskan produk atau jasa yang akan dibeli atau tidak oleh calon konsumen. Skripsi yang berjudul “Pengaruh Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus Rene Cafe dan Resto Tanjung Morawa)” merupakan hasil penelitian kuantitatif yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian Rene cafe dan Reto Tanjung Morawa. Data ini menggunakan data primer dan data sekunder dengan teknik pengelolahan data analisis regresi linear berganda. Secara parsial varibel harga, dan variabel lokasi berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Secara simultan varibel harga dan variabel lokasi berpengatuh terhadap Keputusan pembelian. Hasil nilai Ajasted R Square 0,535 yang berarti bahwa keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel Harga dan Lokasi sebesar 53,5% sedangkan 46,2% dijelaskan oleh variabel lainnya yang tidak terdapat dalam penelitian ini
References
Alimatuts, S., Elmira, S., & Natal, I. (2023). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Toko Cat De’luent Paint. Diunduh 20 Oktober 2023.
Amruddin, R., Agustina, T. S., Ariantini, S. N., Rusmayani, A., Dwi Astarani, N., Kori Puspita, W., Putranto, P., Yuniati, I., & Mujiani, S. W. (2022). Metodologi Penelitian Kuantitatif. Sukoharjo: Pradina Pustaka.
Anggreni, N. (2023). Pengaruh Word of Mouth dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Mixue di Kota Medan. Jurnal KONSEP,
Artika, C., et al. (2023). Pengaruh Harga Display Produk, Harga, dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian pada Frozen Food Anita. Jurnal EMBA.
Cintya, A., Ikhbal, A., & Sulistyandari. (2023). Pengaruh Display Produk, Harga, dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian pada Frozen Food Anita.
Erni, W., & Yanita, H. (2021). Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Pelayanan, dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian pada Konsumen PT. Sahabat Tour & Travel Sukoharjo. Jurnal Manajemen.
Gunawan, D. (2022). Keputusan Pembelian Konsumen Marketplace Shopee Berbasis Sosial Media Marketing. Jakarta: Inovasi Pratama Nasional.
Hermasyah, et al. (2020). Pengaruh Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian di Awarung Tami Barokah Kotabaru.
Indrasari, I. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Semarang: Unitomo Press.
Iswanto, H. A. (2023). Analisis Pengaruh Pemilihan Lokasi Apotek Terhadap Keputusan Pembelian Obat di Indonesia.
Irwandi. (2023). Pengaruh Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen dalam Pembelian Makanan dan Minuman di Stadion Café Kelurahan Langgini Bangkinang Ditinjau Menurut Ekonomi Syariah.
Jufri. (2023). Pengaruh Lokasi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Toko Kerto Makmur. Jurnal Pengembangan Ilmu Manajemen.
Megawati, C. (2020). Pengaruh Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian di Toko Podo Jodo. Jurnal Performa.
Mundir. (2020). Analisis Pengaruh Harga, Lokasi, dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian: Studi Kasus Toko Nelayan Tamara Serang Banten.
Ni, L. P. (2022). Peran Lokasi, Variasi Produk, dan Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Akuntansi.
Rama, R., & Muhammad, B. S. B. (2023). Analisis Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone iPhone di Daerah Karawang. Jurnal Ilmiah Wirausaha dan Pengembangan.
Riyanto. (2020). Pengaruh Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Rumah di Cluster Iskandar Muda (Studi Kasus PT. Surya Metal Berjaya).
Sangadji, E. M., & Sopiah. (2023). Perilaku Konsumen. Yogyakarta: CV Andi Offset.
Sahir, S. H. (2021). Metode Penelitian. Yogyakarta: KBM Indonesia.
Shafira, T. D. (2023). Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian pada E-Commerce Shopee (Studi Kasus Mahasiswa Politeknik Negeri Medan).
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta.
Sumarni, S., Proresif, B., & Samanoi, H. F. (2021). Pengaruh Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di UD. Trialvela Kecamatan Fanayama Kabupaten Nias Selatan.
Suharlina. (2023). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga, dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Rumah Makan. Jurnal Ilmiah Manajemen.
Suhendi, S. T., & M. M. (2022). Manajemen Operasi dan Manajemen Rantai Pasok untuk Pengambilan Keputusan. Jakarta Selatan: NF Press.
