Pengaruh Persepsi Harga Dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Shopee (Studi Kasus Mahasiswa Jurusan Administrasi Niaga)
Keywords:
Persepsi Harga, Promosi Penjualan, Keputusan PembelianAbstract
Perkembangan E-commerce di seluruh dunia sangatlah cepat. Sebagian besar orang sudah mulai meninggalkan toko konvensional dan beralih ke toko online atau yang biasa disebut dengan E-commerce. Persepsi Harga dan Promosi Penjualan menjadi acuan penting dalam pengambilan Keputusan Pembelian pada E-commerce Shopee. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi harga dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian secara parsial dan simultan. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa jurusan administrasi niaga yang berjumlah 1.310 orang. Dengan sampel berjumlah 93 orang yang diambil menggunakan teknik Probability Sampling. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan teknik pengumpulan data yang dilakukan melalui kuesioner dan tinjauan pustaka. Metode analisis data dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linier berganda, dan uji hipotesis. Dari hasil penelitian ini diperoleh 63,3% keputusan pembelian pada E-commerce Shopee dipengaruhi oleh persepsi harga dan promosi penjualan, sedangkan 36,7% keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel-variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial persepsi harga dan promosi penjualan berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada E-commerce Shopee
References
Amruddin, Priyanda Roni, Agustina, Tiri Siwi, Ariantini, Sri Nyoman, Rusmayani, Aslindar, Dwi Astarani, Ningsih, Kori Puspita, Wulandari, Siska, Putranto, Panji, Yuniati, Untari Ida, Mujiani, Sari, Wicaksono, Dipo. (2022). Metodologi Penelitian Kuantitatif. Edisi Pertama. Sukoharjo: Pradina Pustaka.
Darmansah, Aprillia., dan Yosepha, Sri Yanthy. (2020). Pengaruh Citra Merek Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Online Pada Aplikasi Shopee Di Wilayah Jakarta Timur. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen Unsurya, 1(1), 15–30.
Devi, Lenggang Kurnia Intan. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Market Place (Studi Kasus pada Mahasiswa di Surabaya). Manajemen, 1–114. Tanggal 4 Januari 2024.
Fadli, Muhammad Rijal. (2021). Memahami desain metode penelitian kualitatif. Humanika, 21(1), 33–54. https://doi.org/10.21831/hum.v21i1.38075. Tanggal 26 Januari 2024.
Fawzi, Marissa Grace Haque, Iskandar, Ahmad Syarief, Erlangga, Heri, Nurjaya, Sunarsi, Denok. (2022). Strategi Pemasaran Konsep, Teori dan Implementasi. Tanggerang: Pascal Books.
Firmansyah, Anang. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy). Cetakan Pertama. Surabaya: Penerbit Qiara Media.
Hidayat, Taufan. (2020). Analisis Pengaruh Produk, Harga, Promosi, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian rumah makan Koki Jody di Magelang. Jurnal Ilmu Manajemem, 17(2), 95–105. https://journal.uny.ac.id/index.php/jim/article/view/34783. Tanggal 2 Desember 2023.
Indrasari, Meithiana. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Cetakan Pertama. Surabaya: Unitomo Press.
Kurniawan, Gogi. (2020). Perilaku Konsumen. Edisi Pertama. Surabaya: Penerbit Mitra Abisatya.
Marlina, Serly., dan Syamsuar, I. G. (2020). Analisis Pengaruh Citra Merek , Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Shopee. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia, 1(1), 1–18. http://repository.stei.ac.id/3247/ . Tanggal 5 Januari 2024.
Mendur, Miranda, Tawas, Hendra., dan Arie, Fitty Valdi. (2021). Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk Dan Atmosfer Toko Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Immanuel Sonder. Jurnal Emba, 9(3), 1077–1086. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/emba/article/view/35296/33013. Tanggal 28 Desember 2023.
Muttaqin, Muhammad. Zukhruful., dan Kartini, Ida Ayu. (2020). Pengaruh Persepsi Harga, Citra Merek Dan Promosi Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Memilih Jasa Gojek Di Kecamatan Taman Kabupaten Sidoarjo. JEM17: Jurnal Ekonomi Manajemen, 5(2), 1–16. https://doi.org/10.30996/jem17.v5i2.4602. Tanggal 23 Oktober 2023.
Purba, Crismeny Witaloca., dan Heryenzus. (2023). Pengaruh Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Online Di Shopee Pada Karyawan Di Kota Batam. Jesya, 6(1), 316–327. https://doi.org/10.36778/jesya.v6i1.879. Tanggal 2 Januari 2024.
Rabbani, Didin Burhanuddin, Dwiyarthi, Ni Desak Made Santi, Muliyati, Umar, Muhammad, Hadawiah, Sari, Yane Puspito, Sukrin, Haryanti Intisari, Santoso, Muhammad hery, Wayan Ardani, Salehan. (2022). Komunikasi Pemasaran. Cetakan Pertama. Padang: Global Eksekutif Teknologi
Rajagukguk, Peter Hardani, Hardani., dan Kartawijaya, Ferry. (2022). Persepsi Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian online pada Marketplace Shopee Paska Pandemic Covid-19. Jurnal Administrasi Bisnis, 2(1), 28–34. https://doi.org/10.31294/jab.v2i1.1165. Tanggal 4 Januari 2024.
Ryananda, Muhammad. Hafizh., Udayana, Ida. Bagus. Nyoman., dan Maharani, Bernadetta. Diansepti. (2022). Analisis pengaruh persepsi harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian melalui citra merek sebagai variabel intervening. Jurnal Manajemen, 14(2), 461–469. https://doi.org/10.30872/jmmn.v14i2.11099. Tanggal 2 Desember 2023.
Sari, Rissa. Mustika., dan Prihartono. (2021). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Survey Pelanggan Produk Sprei Rise). Ilmiah Manajemen, Ekonomi, Akuntansi, 5(3), 1171–1184. Tanggal 1 Februari 2024.
Sangadji, Etta Mamang dan Sopiah. (2023). Perilaku Konsumen. Edisi 1. Yogyakarta: Andi Offset.
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif. Cetakan ke 3. Bandung: ALFABETA.
Shafira, Dinda. Try., Nasution, Harris. Pinagaran., dan Haro, Jamardua. (2021). Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Shopee ( Studi Kasus Mahasiswa Politeknik Negeri Medan ). Konferensi Nasional Sosial dan Engineering, 525–532.
Sahir, Hafni Syafrida. (2021). Metodologi Penelitian. Cetakan . Yogyakarta: Penerbit KBM Indonesia.
Uluwiyah, Anisatun Nurul. 2022. Strategi Bauran Promosi (Promotional MIX). Cetakan 1. Yogyakarta: Multi Pustaka Utama
Yoeliastuti., Darlin, Evalina., dan Sugiyanto, Eko. (2021). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Aplikasi Penjualan Online Shopee. Jurnal Lentera Bisnis, 10(2), 212. https://doi.org/10.34127/jrlab.v10i2.425. Tanggal 29 Oktober 2023.
