Pengaruh Influencer Marketing Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Skintific
Keywords:
Influencer Marketing, Brand Image, Keputusan PembelianAbstract
Dengan naiknya pengguna skincare membuat banyak perusahaan melakukan persaingan dalam memproduksi skincare. Salah satu perusahaan yang menciptakan skincare yaitu dengan merek Skintific. Oleh sebab itu, salah satu strategi yang baik dalam memasarkan produk yaitu dengan menggunakan influencer marketing. Selain influencer marketing, brand image juga menjadi salah satu yang mendorong keputusan pembelian. Oleh karena itu, perusahaan juga harus memiliki brand image yang kuat. Semakin baik brand image suatu produk maka akan semakin mendorong terjadinya keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh influencer marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian skincare Skintific pada mahasiswa Politeknik Negeri Medan. Teknik analisis pengumpulan data yang digunakan yaitu penyebaran kuesioner dan studi pustaka. Teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda menggunakan SPSS versi 27 dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Metode penelitian ini adalah kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif yang meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis (uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R2). Berdasarkan hasil penelitian, bahwa influencer marketing dan brand image secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian dari uji koefisien determinasi (R2) menunjukkan bahwa influencer marketing dan brand image mampu menjelaskan sebesar 68,9% pengaruh terhadap variabel keputusan pembelian. Sedangkan sisanya yaitu 31,1% dipengaruhi oleh variabel yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
References
Andrian., Christophorus Indra W. P., Jumawan & M. Fadhli Nursal. (2022). Perilaku Konsumen. Malang: Penerbit Rena Cipta Mandiri.
Anggraeni, Pangesti & Surya Bintarti. (2019). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Atas Kosmetik Emina (dan+dan Minimarket Cikarang Baru). Jurnal Ilmiah Manajemen Pemasaran.
Arianty, Nel & Ari Andira. (2021). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian. Maneggio: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 4(1), 39-50
Diamond, Stephanie. (2019). Digital Marketing All-in-One For Dummies. Hoboken: John Wiley & Sons, Inc.
Firmansyah, M. Anang. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy). Surabaya: Penerbit Qiara Media.
Firmansyah, Muhammad Anang. (2019). Pemasaran (Dasar dan Konsep). Surabaya: Penerbit Qiara Media.
Garut, Albertyano Gilang & Sugeng Purwanto. (2023). Pengaruh Influencer Marketing dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Kacang Dua Kelinci di Kota Surabaya. SEIKO: Journal of Management & Business, 6(1), 657-663
Indrasari, Meithiana. (2019). Pemasaran & Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Unitomo Press.
Irwansyah, Rudy., Khanti Listya., Amanda Setiorini., Ita Musfirowati Hanika., Muhammad Hasan., Kurniawan Prambudi Utomo., Ahmad Bairizki., Ambar Sri Lestari., Denok Wahyudi Setyo Rahayu., Marisi Butarbutar., Hayati Nupus., Imanuddin Hasbi., Elvera., Diana Triwardhani. (2021). Perilaku Konsumen. Bandung: Penerbit Widina Bhakti Persada.
Nasution, Abdul Fattah. (2023). Metode Penelitian Kualitatif. Bandung: Harfa Creative. Diakses pada 16 November 2023.
Priadana, M. Sidik & Denok Sunarsi. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif. Tanggerang: Pascal Books. Diakses pada 14 Juli 2024.
Rosadian, Alfira. (2023). Marketing Influencer As a Digital Marketing Strategy. Malang: Selaksa Media.
Sahir, Syafrida Hafni. (2021). Metodologi Penelitian. Medan: Penerbit KBM Indonesia. Diakses pada 14 Desember 2023.
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Penerbit Alfabeta.
Wardhana, Aditya., Sunday Ade Sitorus., Nada Arina Romli., Chairul Pua Tingga., Ni Putu Sukanteri., Seprianti Eka Putri., Antonius Philippus Kurniawan Gheta., Kristian Suhartadi Widi Nugraha., Eka Hendrayani., Putu Chris Susanto., Yunita Primasanti., Mutia Ulfah. (2022). Brand Marketing: The Art Of Branding. Bandung: Media Saind Indonesia.
