Pengaruh Brand Image Dan Harga Terhadap Loyalitas Konsumen Kosmetik Emina Pada Remaja Wanita Di Kecamatan Medan Marelan
Keywords:
Brand Image, Harga, Loyalitas KonsumenAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image dan harga terhadap loyalitas konsumen kosmetik Emina pada remaja wanita di Kecamatan Medan Marelan berusia 15-19 Tahun. Pengambilan data dengan menyebar kuesioner kepada remaja wanita di Kota Medan berusia 15-19 Tahun. Jumlah populasi 94.183 orang dengan sampel sebanyak 100 responden dihitung dengan menggunakan rumus slovin, pengambilan sampel menggunakan teknik random sampling. Pengumpulan data melalui kuesioner dan studi pustaka sedangkan untuk menguji kualitas data dilakukan uji validitas dan uji reliabilitas. Untuk mengetahui pengaruh brand image dan harga terhadap loyalitas konsumen dilakukan uji regresi linear berganda. Hasil penelitian yang diperoleh bahwa brand image dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen kosmetik Emina pada remaja wanita di Kecamatan Medan Marelan berusia 15-19 Tahun. Pada penelitian ini harga yang berpengaruh dominan terhadap loyalitas konsumen.
References
Abdullah, Karimuddin., Misbahul, Jannah., Ummul, Aiman., Suryadin, Hasda., Zahara, Fadilla., Ns, Taqwin., Masita, Ketut., Ngurah, Ardiawan., & Meilida, E. K. (2021). Metodologi Penelitian Kuantitatif Metodologi. Aceh: Yayasan Muhammad Zaini.
Ainun, Nurul., & Khamo, Waruwu. (2023). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Loyalitas Konsumen Kosmetik Merek Emina Di Jihan Shop Binjai. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, Universitas Tjut Nyak Dhien, Vol 2, No 1, Hal 97, E-ISSN: 2830-7690.
Althazia, Dhea., & Nazarudin, Aziz. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Loyalitas Konsumen Pada Produk You Transmart Padang. Jurnal Bina Bangsa Ekonomika, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi KBP, Vol 15, No 2, Hal 602, E-ISSN: 2721-7213.
Aprilliana, Dian. (2021). Pengaruh Kualitas Produk , Harga , Celebrity Beli Kosmetik Emina Di Kota Palembang ( Studi Kasus Pada Mahasiswi Multi Data Palembang ). Skripsi Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Multi Data Palembang Program Studi Manajemen.
Fakhrudin, Arif., Maria, V. R., & Awan. (2022). Bauran Pemasaran. Yogyakarta: Cv Budi Utama.
Firmansyah, A. M. (2019). Pemasaran Produk Dan Merek (Planning Dan Staregy). Surabaya: Cv Qiara Media.
Ghozali, Imam H. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 26. Edisi 10. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponogoro.
Haykal, Azzahrah Putri., Ika, Febrilia., & Terrylina, A. M. (2023). Pengaruh Kualitas Sistem, Kualitas Informasi, dan Kualitas Layanan terhadap Loyalitas Konsumen yang dimediasi oleh Kepuasan Konsumen dalam Berbelanja Online. Jurnal Bisnis, Manajemen, dan Keuangan, Universitas Negeri Jakarta, Vol 4, No 1, Hal 19, E-ISSN: 2722-9742.
Ibrahim, A. M., Sudarwati., & Siti, Maryam. (2024). Pengaruh Brand Image Dan Harga Terhadap Loyalitas Konsumen Melalui Keputusan Pembelian Sebagai Variabel Intervening Produk Nivea. Jurnal Multidisiplin Teknologi Dan Arsitektur, Universitas Islam Batik Surakarta, Vol 2, No 1, Hal 101-102, E-ISSN: 3025-227X.
Indrasari, Meithiana. (2019). Pemasaran Dan Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Unitomo Press.
Limbongan, M. E., & Wensy, Senolinggi. (2023). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Loyalitas Pelanggan Melalui Kepuasan Pelanggan Sebagai Variabel Intervening Pada Usaha Jahit Sepu’ta Di Kecamatan Rantepao Kabupaten Toraja Utara. Jurnal Riset Manajemen Dan Ekonomi, Universitas Kristen Indonesia Toraja, Vol 1, No 1, Hal 196, E-ISSN: 2985-7678.
Marlius, Doni., & Nadilla, Jovanka. (2023). Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Y.O.U Pada Hasanah Mart Air Haji. Jurnal Economina, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi KBP, Vol 2, No 2, Hal 478-479, E-ISSN: 2963-1181.
Paramita, R. W. D., Noviansyah, Rizal., & Riza, B. S. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif. Jawa Timur: Widya Gama Press.
Safitri, Ina., & Ali, Mauludi. (2022). Pengaruh Brand Image, Brand Trust, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Loyalitas Konsumen Produk Emina Cosmetics Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Uin Satu Tulungagung Angkatan Tahun 2018. Jurnal Riset Ekonomi, Universitas Islam Negeri Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung, Vol 2, No 3, Hal 310, E-2798-6535.
Sahir, S. H. (2022). Metodologi Penelitian. Yogyakarta: KBM Indonesia.
Sania, U. N., Sabran., & Nilam, Anggar., Sari, A. N. (2022). Apakah Brand Image Dan Brand Attitude Berpengaruh Terhadap Brand Equity?. Jurnal Ekonomi dan Manajemen Indonesia, Universitas Kutai Kartanegara, Vol 22, No 1, Hal 32, E-ISSN: 1411-9560.
Saparso. (2021). Marketing Process. Jakarta: Ukrida Press.
Sitorus, S. A., Nada, A. R., Chairul, P. T., Ni, P. S., Seprianti, E. P., Antonius P. K. G., and Aditya, Ardhana., Kristian, Suhartadi., Widi, Nugraha., Eka, Hendrayanti., Putu, C. S., Yunita, Primasanti., & Mutia, Ulfah. (2022). Brand Marketing: The Art Of Branding. Bandung: Cv Media Sains Indonesia.
Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif/Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Syafriadi, G. A. (2021). Pengaruh Citra Merek Terhadap Loyalitas Konsumen (Studi Kasus Pada Sport Merek Champion Di Payless Shoessource Mall Ska). Skripsi Sarjana, Universitas Islam, Riau.
Talia, Ega. (2021). Pengaruh Citra Merek Dan Kepercayaan Merek Terhadap Loyalitas Konsumen Deodorant Rexona Pada Toko Sl Kosmetik Sei Mencirim. Skripsi Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Medan Area.
